
为“奉献”刷数据,给真实泼脏水:这届宣传,还能再拧巴点吗?
前几天刷短视频,差点给我整精神分裂了。一边是大庆油田、各地官微在热火朝天地发“奉献大片”:石油工人扛80公斤阀门,电焊工跟焊花跳舞,警察“不退”的口号喊得震天响。评论区一片整齐的“致敬”“泪目”。另一边,是满屏普通打工人的“实况转播”:一个餐饮老板娘凌晨三点去菜市场,配文“三天没给老公碰”;一个程序员凌晨下班拍空无一人的地铁站;一个销售在车里吃完盒饭,对着镜头苦笑说“今天又被客户骂了”。
这画面对比,魔幻得我直挠头。敢情我们活在两个平行宇宙?一个宇宙里,工作崇高得像首诗,每个人都自带圣光;另一个宇宙里,工作就是柴米油盐,是熬不完的夜和算不清的账。
然后,一个更刺激的数据出来了。有搞流量分析的朋友给我看了后台截图:过去几天,普通人自发打的 #真实工作实录 标签,播放量跟坐火箭一样往上蹿,涨了快三倍。而官方力推的那个 #工作实拍 呢?互动数据反倒往下掉了一截。这意味什么?意味着算法不会骗人,流量用脚投票,大家更愿意为那个满身油烟、会抱怨会疲惫的“自己人”停下,而不是为那个完美但遥远的“雕像”点赞。
这根本不是谁对谁错的问题,而是“剧本”和“直播”的战争。
恕我直言,有些宣传口的哥们儿,思路还停留在上个版本。他们精心打磨的“奉献叙事”,本质上是一套完成度极高的“职业英雄皮肤”。穿上这身皮肤,你的劳累必须是“攻坚克难”,你的委屈必须是“无怨无悔”,你的个人生活必须为宏大目标让路,最好还得在结尾露出一个“值得”的微笑。这套皮肤很华丽,很正确,曾经也无比好用。
但问题在于,2026年的年轻人,他不想穿皮肤了,他就想露着脸,甚至想露着痘印和黑眼圈,告诉你:“老板,我今天就是累成狗了,这班我上得憋屈。” 当“皮肤”的精致,撞上“素颜”的粗糙,那种违和感,比任何滤镜穿帮都刺眼。
更拧巴的操作来了。我听说,有地方已经开始布置新任务,要求挖掘“既能奉献,又顾家庭”的先进典型。我都能想象会议室里的愁云:这剧本怎么写?白天扛完阀门,晚上回家还能给孩子辅导作业,顺便给老婆做顿爱心晚餐?这哪是先进工作者,这是时间管理圣人。
这恰恰暴露了核心尴尬:他们察觉到了叙事失灵,想的不是换剧本,而是给旧剧本打补丁。结果很可能是,造出来的典型更加悬浮,离普通人的真实生活,差了一百个“抖音守寡姐”。
所以,别怪年轻人不爱看那些“大片”了。不是不尊重奉献,而是厌倦了被定义。我们尊重在严寒中检修管线的工人,但也想看见他下班后,因为一身油污不敢抱孩子的那点无奈。我们敬佩逆行而上的警察,但也想知道,连续执勤后,他们怎么面对家人的担心。
工作就是工作,它有崇高的一面,更有琐碎、疲惫甚至狼狈的一面。真正的共情,不是把所有人都描绘成不食人间烟火的英雄,而是敢于承认并展示那份每个人都逃不掉的“狼狈”。当宣传的镜头,敢对准那辆吃完盒饭的私家车,敢记录下凌晨市场里惺忪的睡眼,敢说出“不容易”而不是永远“有意义”,那才算真正接上了地气。
否则最专业的股票配资,一边是精心编排的颂歌,一边是泥沙俱下的真实。中间隔着的,何止是流量数据的落差,那是一整套快要过时的沟通语言。你说,这届观众,到底该信哪一个?
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