淘宝控价是品牌方维护市场价格体系、保障经销商利益的重要工作。简单来说，就是当淘宝上出现低价、乱价或未授权销售的卖家时配资入门网，通过合法手段将其价格调整至品牌规定的范围内，或者将其链接下架。
以下是目前淘宝控价最主流、最有效的实操流程和策略，分为“线上治理”和“渠道管理”两个维度：
第一阶段：基础治理（针对已出现的低价链接）
这一阶段的核心是利用淘宝平台的规则，对违规链接进行投诉和打击。
1. 知识产权投诉（最核心的手段）
这是最正规、最有效的官方途径。只要品牌拥有相关的权利证明（商标、专利、版权等），就可以在阿里知识产权保护平台发起投诉。
商标权投诉：
适用场景： 卖家在主图或详情页中，突出使用你的品牌Logo。
展开剩余78%投诉理由： 商标滥用、真假对比（需提供正品对比图）。
著作权投诉（版权）：
适用场景： 卖家盗用了你的官网、画册、宣传海报图。
投诉理由： 盗用图片（需提前在作品登记证书或官网、旗舰店发布的时间戳作为原始权利证明）。
专利权投诉：
适用场景： 产品外观被抄袭或卖家销售外观相似的产品。
注意： 需要有外观专利证书，并且通常需要做专利评价报告，投诉周期较长。
假货投诉（购买鉴定）：
适用场景： 针对顽固的低价卖家，怀疑其销售非正规渠道货源或假货。
操作： 由品牌方或其授权方购买该产品，拍摄开箱视频，出具一份“非正品”的鉴定报告上传。
后果： 处罚最严重，直接扣分、关店，但耗时较长且有一定成本。
2. 平台规则举报
利用淘宝自身的商品管理规则进行举报。
适用场景： 卖家存在旺旺引流（如引导至微信交易）、广告法极限词（如最高级、第一）、虚假宣传、sku不规范（低价引流）等行为。
操作： 在商品详情页点击“举报”，选择对应的违规类型。
3. 针对性谈判（沟通）
在投诉之前或投诉过程中，可以尝试与卖家沟通。
策略：
身份核实： 询问对方货源，如果是授权经销商，直接按合同处理（扣除保证金或断货）。
律师函/警告函： 以品牌方名义发送正式的函件，告知其侵权行为及法律后果，施加心理压力。
收编： 对于销量较好但未授权的卖家，如果其配合调价，可以将其发展为正规分销商。
1. 优化产品与渠道
产品溯源：
唯一码/溯源码： 在产品上贴附唯一序列号（镭射标、防伪码）。一旦发现低价，可以通过购买查出货是哪个经销商出的，从而进行内部处罚。
包装差异化： 线上专供款、线下款、直播款等，从包装上做区分，避免不同渠道直接比价。
严格的授权体系：
签订《网络销售规范协议》，明确约定乱价一次扣多少保证金，乱价两次取消授权并断货。
2. 大数据监控
人工查找： 效率低，容易遗漏。
软件监控： 使用第三方控价软件（如慢慢买、维权、力维等）。这些软件能自动抓取全网的链接，监控价格变动、库存变化，并自动生成低价报表，有的还支持一键投诉，可以大幅提高效率。
3. 法律手段（针对顽固分子）
工商举报： 针对那些销量大、拒绝改价的店铺，向店铺所在地的工商局举报其销售假冒伪劣产品或无照经营。
诉讼： 对于反复侵权、情节严重的，可以收集证据进行民事诉讼，要求赔偿。
总结：给操作者的几点建议
先礼后兵： 先发通知，再谈判，最后投诉。直接投诉容易激化矛盾，导致卖家恶意报复（如差评、刷单）。
做好资质准备： 在开始控价前，确保你的商标已注册（R标），官网/旗舰店已备案，产品图片最好有原图或时间戳。
如果你没有专门的法务团队，或者觉得操作繁琐配资入门网，可以考虑聘请第三方控价公司。他们熟悉投诉规则，有专门的软件系统，按年收费，对于大中型品牌来说性价比较高。
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